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▣ SWOT 분석 이란
▶SWOT 분석이란 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고 외부환경을 분석하여 기회와 위협등을 찾아
마케팅 전략등으로 사용하는 방법을 말한다.
| 기회(Opportunity) | 위협(Threat) | |
| 강점(Strength) | SO 전략은 내부강점을 이용하여 외부기회포착하는 확대 전략이다. |
ST 전략은 내부강점을 활용하되 외부위협을 회피하는 안정성장 전략을 말한다. |
| 약점(Weakness) | WO전략은 외부기회를 포착하여 내부 약점을 극복하는 우회 개발 전략이다. | WT 전략은 외부위협에 약점 밖에 없으므로 사업축소 철수를 고려한 축소, 철수 전략을 말한다. |
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